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脱口秀领域的生意,能成就下一个德云社吗?

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尽管《吐槽大会》今年上线开始就引起很多质疑,但第一季收官播放量总和超过14.5亿的成绩相当亮眼。随后,其原班人马打造的《脱口秀大会》又火了,截至到10月6日节目第九期播出以后,播放量已经突破9亿。

而不论是线上还是线下,围绕脱口秀领域的文化产业布局都已经初步形成。脱口秀为何会突然爆红?围绕脱口秀领域的布局,未来会是一门大生意吗?

文 | 小黑锅(熊出墨请注意)

脱口秀的突然爆红

脱口秀(美式英文:Talk Show),亦称为谈话节目,是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。

在国内,脱口秀很多,比如老梁的视频,比如《今晚80后脱口秀》,比如《金星秀》,还有《吐槽大会》、《今夜百乐门》、《脱口秀大会》等,节目十分丰富。从广义看,papi酱和最近比较火的张雪峰老师,也应该算作脱口秀的一部分。

而狭义上看,现在对于国人来说,大家喜闻乐见的脱口秀主要要包含风趣、幽默的内容,也就是吐槽和自嘲。这两个方面每一个方面都可以引起很多共鸣,承载很多段子,直达人们内心。

在国内,掀起脱口秀大潮的标志节目要数《吐槽大会》,自今年1月8日播出,因为“三句话一个笑点“、新颖的语言形式、极致的笑料包装和对观众痛点的敏锐把握,最终以14.5亿播放量收官,单期最高2亿。这也是国内观众第一次近距离面对密集的脱口秀表演,节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局,让年轻人感受到原来自黑和自嘲可以这么有意思和解压。

《吐槽大会》节目的创作团队笑果文化脱胎于王牌喜剧节目《今晚80后脱口秀》幕后团队,他们敢于把美式风格的脱口秀在国内发展,先吃螃蟹,获得了市场先机,这也是其受到资本领域看好的一个原因。如今,黎瑞刚的华人文化,王思聪的普思资本,天图投资、南山资本、游素资本已经争相投资,融资额仅2亿元,估值达12亿。

从市场的角度来看,脱口秀之所以受到欢迎,源于几个方面:

其表演者大多是年轻人,幽默有想法,风格开放真实,受到年轻人喜欢;

表演者也要进行段子创作,行业内有创作热情,提供的内容就饱满有料;

比起相声、小品、话剧,这种单人喜剧的运作成本低,一人一麦即可。

产业背后的人才缺口

在脱口秀这一创意行业,人才永远是最核心的资源。毕竟,脱口秀如果想要发展壮大,需要两方面的支持,一是优秀的掌握技巧的表演者,一是更多的贴近时尚、贴近生活的段子创作。而这两点背后的核心就是:人才。

据说,在脱口秀圈内,用别人的段子会被鄙视,创作新段子成为行业风气。每次观看脱口秀人的线下表演,都会听到他们的宣传,“欢迎加入”,“欢迎来学习脱口秀”,可见整个行业对人才的渴求。

据了解,美国几乎每个城市都有讲“开放麦”的俱乐部,群众基础扎实,相关行业的演员有几十万,而中国加起来人数很少。

为此,包括笑果文化在内的所有脱口秀人,都在推广脱口秀。

线下部分,作为笑果线下脱口秀品牌,噗哧脱口秀从两年前刚做笑果就已经存在,不定期在上海等一线城市组织脱口秀表演,但真正发力是从今年初开始。除了在二三线城市成立当地的噗哧俱乐部,噗哧还已经开始校园行,从校园开始培养脱口秀爱好者。笑果与学生合作,建立脱口秀爱好者社团,提供一定的资金帮助和演出资源,并且会举办夏令营、冬令营等活动,从学生里寻找好的苗子。

这实际上是一个很好的人才通路:学校社团招人相对容易,而且不仅能够学到东西还能有机会和李诞、池子一起演出。尤其是在《吐槽大会》的加持下,脱口秀已经在年轻一代里相当有号召力。笑果在给大学生展示了一个清晰的职业通道:毕业去一家不错的公司写段子,搞表演也是个不错的选择。

当然,更为广阔的线上空间也不能放过。最近,掌阅和笑果联合打造的幽默培训节目——《吐槽是门手艺》已在掌阅独家上线。据了解,《吐槽是门手艺》由掌阅、笑果文化和米赢文化联手打造,是一套喜剧培训课程。主讲人有《吐槽大会》《脱口秀大会》《今晚80后脱口秀》的嘉宾李诞、池子、张绍刚、史炎、王建国等,主要讲解有关幽默的艺术和技巧。

笑果文化中头牌编剧史炎谈到,他们开发这门课程的主要远景,就是希望能够将喜剧的理念和幽默的技能全民化。“在未来,不管你的职业是教师、白领、快递员、外卖小哥,还是体育明星、少女偶像、影视明星,甚至是学者、政治家,你都应该(并且可以)拥有幽默的技能。我们坚信,没有什么人是不能被培养出幽默感和幽默技能的。”

据悉,10月13日上线当天,就有几万人在掌阅试听了这套课程,大家都有学习幽默的刚需,而少数人也许以后会成为幽默之星。笑果文化CEO贺晓曦表示,脱口秀是一种生活方式,它有一种独特的逻辑,能让你用旁观者的角度看待自己的生活,从而跟生活达成和解。我希望这个节目可以让更多人喜欢脱口秀,去和生活相处。当然,如果你有志于成为脱口秀演员,这套课程也会让你更快提升自己的技巧,成为专业脱口秀演员。

笑果文化合伙人李诞也曾在采访中表示,我们要做的就是在大学里面建立脱口秀俱乐部、脱口秀社团,脱口秀来到中国要拔苗助长。而单立人喜剧创始人“石老板”表示,现在国内活跃演员不超过50个,全职演员不少过10个,人才缺口很大。

脱口秀领域的产业化趋势

不得不说,现在的文化领域,幽默和欢乐是最为流行的,人们宁可用笑声对待无奈的现实,也不想一本正经的谈论生活和工作。这其中,成功者有国人皆知的德云社,有后起新秀开心麻花,那么相声和话剧之外,脱口秀领域会诞生足够响亮的品牌吗?

在贺晓曦看来,中国的脱口秀产业,无论是线上还是线下,都处于刚刚起步的阶段,“我们和美国相比,就像业余球员和职业球员一样。在美国,一个素人要成长为独当一面的脱口秀明星,大约要经历七八年的时间——开始先是在小酒吧,之后去乡村俱乐部、大剧院,最后是上电视成为明星。但在国内,脱口秀演员四五年就算资深了。”

但实际上,脱口秀由于符合年轻人的表达方式,不需要道具,贴近生活,内容结构灵活,很可能在特定人群领域先获得成功。也就是说,在每个城市,其实都有语言艺术表演者,而未来,其中很多人可能会通过对当地生活的创作,打造出具有本地风格的脱口秀表演。

在这一过程中,脱口秀表演可能是免费的,自娱为主,而当有一定进阶后,还可以娱乐他人,并通过直播、视频进行放大传播。而电视台上各种脱口秀节目,也会给脱口秀爱好者更多的机会。也就是说,既然酒吧里有驻唱歌手,歌手还会参加选秀大赛,那么脱口秀表演者也可以在线下进行演出,并同样可以参加脱口秀大赛。所不同的,脱口秀将密集的段子融合在一起,会带来很多笑点,让人笑后有所思考,而歌曲则更多传递一种情绪。

这种语言类产业的规模到底有多大,还不好说,现在看线下演出的收入是微薄的,但比如在掌阅制作课程栏目,收费99元,或者在视频网站独家播放综艺节目,那知名度和收入也将快速增长。至于能否出现一个德云社,或者开心麻花,现在看来仍然是很有可能的,因为中国有最大的互联网用户群,他们对于优秀内容是绝不会吝惜关注的。

总之,如果你身边未来出现一个业余时间做脱口秀表演的朋友,你不要吃惊,你也可以去线下小舞台去看他们的表演,喝喝啤酒,而看到别人吐槽和自嘲时,自己的心情也会瞬间好起来。显然,目前整个泛娱乐领域的模式还在开拓阶段,各种贴近网民、贴近年轻人生活娱乐习惯的内容层出不穷,很多娱乐类型对国人的价值也在不断上升。对于脱口秀创业领域,资本的进一步进入也是顺理成章的事情了。

文 | 小黑锅(熊出墨请注意)

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