头条  >   频道  >  正文

香奈儿业绩连续两年遇冷 三大疑惑待解

亲,暂时无法评论!

原标题:香奈儿业绩连续两年遇冷 三大疑惑待解

上海国金购物中心,顾客在香奈儿专卖店中挑选商品。图/视觉中国

2017秋冬巴黎时装周香奈儿秀场。图/视觉中国

近日,一份外媒截取的香奈儿(Chanel)集团旗下控股公司Chanel International BV向该公司所在地荷兰阿姆斯特丹商会递交的2016全年的财务报告泄露。这份报告的数据显示,在2016财年内,香奈儿集团销售额达56.7亿美元,同比下滑9%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%。

这已经是该集团连续两年销售、净利双跌。分析人士认为,自2015年至今这两年,是老牌奢侈品品牌的“转型季”,但香奈儿在这两年里面的创新相对保守,对市场的掌控能力不佳,持续的打折也对品牌商誉造成了一定负面影响,从而令香奈儿业绩承压愈加严重。

都是打折惹的祸?

整理过往资料可知,2015财年香奈儿销售额为62.4亿美元,同比下跌17%;营业利润为16亿美元,同比下跌23%。而在2016财年,除了上述两个指标继续双跌之外,香奈儿的净利润率更是暴跌610个基点,由21.5%跌至15.4%。营业利润暴跌20%至12.8亿美元。营业利润率暴跌320个基点至22.5%,这些数据都显示了目前香奈儿的营业利润率暴跌情况较为严重。

对于销售额和净利润下降的原因,香奈儿在报告中表示,收入的下滑主要包括三方面,其中两方面是投资组合和组织架构方面带来的变化,另一方面则是因为宏观经济、行业环境因素。

香奈儿解释称,一方面品牌位于英国的公司剥离,出售给另外一个实体;另一方面美容业务Bourjois在2015年出售给Coty Inc.科蒂集团,导致2016年该部分收入减少;第三,欧洲旅游消费格局的变化同样在上半年给公司带来负面影响,不过下半年受益于Cruise系列的销售增长了11%。

不过,有业内人士指出,回归2015年“全球协调定价”策略后,香奈儿采取的打折策略,或许也是造成业绩暴跌的导火线因素。

财富研究院院长周婷认为,一般消费品用户都“喜闻乐见”的降价策略,在奢侈品市场上其实未必能够行得通。短暂打折促销虽然在短时间有可能为品牌赢得一部分销量数据,但也又可能会损失部分忠实客户的购买份额。

重心转移能否挽回残局?

众所周知,近两年零售市场普遍不佳的大背景下,大品牌成衣产品的利润率愈加单薄,与之相反的,近些年美容产品、彩妆的销售却逆势走高,成为了奢侈品品牌们的“利润奶牛”。

然而即便是在这种行业市场情况大好的情况下,香奈儿集团的化妆品与香水业务依然在下降。虽然2016财年相关数据未被媒体披露,但2015年财报中数据显示,占据Chanel大部分利润的化妆品和香水同比下降了21%,整体营业利润下滑23%。

今年4月《女装日报》发布过一份《2016年度全球美容企业100强榜单》,排名依据是上榜公司2016年的美容产品销售额,在2015年排名第八的Chanel直接跌出前十。

香奈儿集团自身显然也认识到了这一问题,2017年开年推出的营销重头戏,大都是放在了这一部分业务上,比如以“Gabrielle之年”的名义前所未有地加大营销力度;在香水品类走下坡路的情况下,去年Chanel推出No.5 Leau新版本香水,且邀请过Lily Deep等新生代年轻艺人作为代言人;单就中国区来看,今年4月,Chanel在上海开出Coco Café咖啡馆,也是主要为了刺激美妆类产品销售。

不过,这些方法能否令Chanel化妆品和香水业务回暖,目前仍旧很难判断,毕竟年轻面孔搭配经典产品,大规模数字营销、促销这些招式这两年已不鲜见;另外,来自于其他竞争品牌的压力也是持续存在着的。

就以Chanel一直引以为傲的王牌品类香水为例:Chanel的劲敌、LVMH集团旗下的Louis Vuitton去年也时隔70年重推香水业务,也正是在今年7月,Louis Vuitton香水系列正式全面进军中国,与Chanel7月推出的Gabrielle正面竞争;而Gucci也发布了自创意总监Alessandro Michele上任后主导的首款香水“Gucci Bloom”,并计划11月份于国内上市。

过于强调秀场,蜜糖还是砒霜?

其实,香奈儿一直不乏创新精神。毕竟这个品牌的创始人Coco Chanel上世纪20年代为解放女性身体,开发出更适合身体活动的宽松版型和面料,颠覆传统、创造新意可以说是这个品牌的初始基因。但最近两年,这种“创新”势能却用在了别的地方。

相比业绩的惨淡局面,这两年香奈儿最被大家津津乐道的是每季的时装秀——更准确地来讲,是耗资颇巨的秀场装置。在刚刚过去的今年秋冬高定秀场上,Chanel在大皇宫内打造了一座“埃菲尔铁塔”,而3月的秋冬高级成衣秀上,Chanel更是巨资建了一个可以发射的火箭。

不可否认,面对充满变数的千禧一代,争夺眼球是品牌必须要做的工作。香奈儿这些颇具视觉效果的秀场布景,在短时间内为香奈儿赢取了不少的话题关注度。但香奈儿这些花费大幅精力、财力搭建的秀场,同样为自己招来了不少非议。

“总感觉香奈儿这些年的产品没什么变化,尤其是在鞋履与包款上,就算是年初火过一阵儿的流浪包,也略有些延续上世纪80年代古着风的嫌疑,算不上特别的有新意。”长期在社交平台上做代购的Fiona(化名)对香奈儿产品做出了如此评价。她透露,7月份就曾有客户向她调侃过主题为“致敬经典”的2017秋冬高定秀场,有几件毛呢外套、礼服,与她妈妈衣柜里面经典款太相似了,她感觉这两年“绕不出过去、走不进未来”,渐渐令她们这些年轻一代失去了了解、购买该品牌的欲望与冲动。

不少业内人士也都认为,相比较于秀场的猎奇景象、逗趣话题,香奈儿成衣产品的这两年在创新元素、革新设计方面,却没有太多建树。

“过于强调秀场布置的Chanel正在误导奢侈品牌的未来走向,令时尚变得越来越流于表面且经不起推敲。”在2017秋冬太空系列发布之后,知名评论人Ana Andjelic更是发文指责香奈儿与老佛爷卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)不在产品创新上下工夫,反而过度追求话题性、过分强调秀场这一点,不利于全行业的升级创新。

本版采写/新京报记者 周红艳

责任编辑:

水晶鞋匪我思存小说京剧人物彩泥古明地洋哉杜怡君秦俊凡体罚丫鬟的故事新编水月镜花王亚乔风流仙剑三碧月吟阁最新三字经全文重生洪荒之先天烛龙非洲的青山在线阅读五夫一妻的幸福生活巫师二后宫西湖景物介绍寡妇难贤全文免费阅读当代有哪些有名诗人rwby同人文守护甜心小说完结版龙游天下之未来的王后澳门花心公子价目表男男多肉小说总裁谁用城池换美人少女扑网两性小说金瓶梅九浅一深法粘土作品头饰类似长生不死智慧小说一带一路搞笑解释,北京天上人间十大花魁,绿妈文吧青蛙王子全集阴阳代理人txtbl激h纯肉父子文神之墓地隐龙abo易感期什么意思凯源虐文虐凯,形容警察奉献的诗句重生之鬼医天娇鬼手天医再见,小时候2全文耽美肉肉超多的文搬文,刘少奇的长征故事男神来袭萌妻买一送二御姐进行时结局曾叶笛李光洁美人古义少妇白洁的故事全本我插了姐姐,邪恶小说miyuki有下马作品么国家誓言在线阅读成人小说喜欢醉酒的妈妈父登子肩的坟墓示意图江西德兴李宅神仙洞bg古代纯肉np高辣文h丹武邪尊全文下载斗破苍穹紫妍父亲名字,农村新婚之夜床事小说,三级小说淫乱小说韩牧泽和黎昕倾落九霄傲娇的狸狸诱婢成妃卓卡小说木兰列那王吉学随唐演义62全集哈利·波特与密室,重生之极品姐姐爱上我门房叶思佳阅读新还珠格格吧仙女文笙离青青子衿描写人的优美语段500字中篇小说有多少字,邓为啥不救金无忌塔利班斩首女人图全集新冥界契约归隐老人白洁徐倩苍白之主小说朱德小时候的故事骏马前边无沟壑香江流氓教父左岸听河黑道总裁娇宠妻免费版墨幽邪情侣张海公安局长全文阅读精彩的悬疑小说撸村老九门超级虐心的图片紫轩小说吧虐明珠暗投诗句梦媳生子何意束腰王妃腹黑总裁绝版爱,重生之妖华无限》作者木慕可乔春色满乡野在线阅读异界之谋夺天下类小说傲天无敌录免费阅读欧阳克同人文总裁大人请负责大秦飞帝系列经典语录快乐书刊封面素材刀见笑结局是什么,男主用道具女主总裁的娇萌宠妻童洛熙南派三叔盗墓笔记9十年之约林小喜全文第四部爹地的宝贝儿轩辕纱以小女孩为主角的小说忧伤别来无恙txt下载,血婴蛊毒简介操李秋歌和陈艳楠小说末世重生之进化txt清世祖孝康章皇后琴书罗元下山全集10日记本小说英剧bl同人坂田银时穿越薄樱鬼谁曾赋我旧时光txt下载兄妹h文小说下载戚本禹回忆录第一部分第二章小时代风尘过往金刚经说什么txt抗战之百胜战将小说武道神尊笑笑书生我的奴隶之路1~3天气冷的经典语录花千骨之神尊时光倒流有声小说有名主播惊沙内容遍野桃花人鱼圣尊结局半妖倾城妖死后白求恩简介绝世唐门神界传说txt,阴阳师蓝莓小说免费,马蓉网络小说妻殇梅如雪12全文阅读画江湖之不良人江湖裸体美女黄色小说,快穿女配逆袭手册胡荣华让聂卫平九子尻尻人妖倾世绝恋3一念倾情结局邵伟华100年国运预测yy夏可可作品何倾月怎么背叛一时云起之岳母txt光阴的故事,邓超老刘生子腐书网崇义县君子谷关于故乡的诗歌六间房妖舞丫头春暖花开欧美合集万古修仙无限元宝版笑傲江湖天赐韩国,那里有成人小说看拉天下3长天孤鹜套怎么样古人云女人以胖罪母全集清明夜各国囚服老师的淫洞穴小说重生之军中红颜微盘mobi电子书合集非天夜翔重庆红日白雪蓝天的诗句重生之我是韩春明不老容颜老太秘诀暮光之城爱德华的能力无敌读心术txt张小娴是张爱玲吗雪之下的情愫7魅皇的腹黑毒妃txt东北乡土欲乱小说侯佩岑脚寻秦记frank511127男主穿越古代娶妻1v1文情非得已贤妻难为免费佐藤佳代男的女的主角赚取明星点的小说未了情田震好听高h纯肉耽美文下载东方男孩结局优木真央美作品番号檀香美人谋番外百度云,夜郎山歌小阿杜天使心上川隆也现代灰姑娘免费阅读男女主高中就做了小说鬼父2016428雪山男主很粘女主的宠文萧正楠陈茵媺珊珊是宁国公主成人小说与教师相奸,sm小说女主叫程曦奇幻龙宝全集53淫荡人妻与狗故事金庸相关图片文八段锦,发春堂喜爱夜浦床戏连诗古风手绘女梦楠超惹火娇喘大雪初晴名门宠溺老婆我罩你

我要报错
热门推荐

友情链接

注:凡本网注明来源非本站的作品,均转载自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

本站致力于资讯传播,希望建立合作关系。若有任何不当请联系我们,将会在24小时内删除。

trlq.org All Right Reserve 版权所有